電商受阻，TikTok該如何應(yīng)對？

10月初，tiktok被曝出正在測試一項無廣告訂閱服務(wù)。用戶只需支付4.99美元的月費，就可以瀏覽沒有廣告的短視頻。不過，tiktok表示，“小規(guī)模測試并不意味著該產(chǎn)品一定會發(fā)布”。

自上線以來，tiktok在商業(yè)化方面一直效仿抖音，專注于廣告和電子商務(wù)的發(fā)展。然而，tiktok忽視了海外與國內(nèi)有著不一樣的消費習(xí)慣和風(fēng)俗，因此無論是賣廣告還是賣商品，tiktok都遠遠達不到抖音的高度。且隨著國外形勢的變化，近兩年來，tiktok這兩大現(xiàn)金牛都面臨著越來越大的挑戰(zhàn)，如：企業(yè)減少廣告投放預(yù)算、印度尼西亞關(guān)停tiktok shop、越南認定tiktok存在多項違規(guī)行為、馬來西亞要求tiktok管理層對印尼電商業(yè)務(wù)封禁做出解釋……

推出無廣告訂閱服務(wù)是tiktok停止復(fù)制抖音，試圖貼近海外用戶習(xí)慣的最新嘗試。在歐美互聯(lián)網(wǎng)上，訂閱服務(wù)非常普遍，用戶也早已習(xí)慣內(nèi)容付費，因此tiktok把無廣告選項作為付費功能推向歐美市場，并不會引發(fā)大量用戶反感。

種種變化，致使今年的tiktok在商業(yè)化上不再與抖音保持高度一致，開始在抖音尚未涉足的領(lǐng)域試水，使其商業(yè)模式更能適應(yīng)海外市場環(huán)境，例如最近的全托管模式。結(jié)果如何，還有待市場檢驗。